À l’heure où le football se réinvente sur et en dehors des terrains, l’Olympique de Marseille frappe fort avec une initiative inédite. Pour la saison 2027-2028, le club phocéen et son équipementier Puma lancent un projet ambitieux baptisé « AI Creator ». L’objectif ? Permettre aux supporters de concevoir eux-mêmes le futur maillot Third du club… à l’aide de l’intelligence artificielle. Au-delà de l’innovation technologique, c’est une déclaration de confiance aux fans et une manière de sceller leur place dans l’ADN de l’OM.
Une révolution technologique au service de l’identité marseillaise
L’OM n’a jamais été un club comme les autres, et ce projet le confirme une fois de plus. En collaboration avec la structure DEEPOBJECTS, Puma met à disposition une plateforme d’intelligence artificielle générative. Concrètement, les supporters peuvent créer leur propre design en combinant motifs, textures et styles personnalisés, sans avoir besoin de compétences techniques. Un système accessible via simples commandes textuelles ou curseurs visuels, permettant à chacun de proposer sa vision du maillot classique marseillais sous un angle innovant.
« Ils sont une partie intégrante de ce qui fait ce club », déclarait Alessandro Antonello, Directeur Général de l’OM, dans un communiqué officiel. Et cette initiative marque clairement cette volonté de faire des Marseillais des acteurs de la vie du club. Finies les décisions marketing prises à huis clos : ici, c’est le peuple qui choisit.
Un processus participatif strict, pour un résultat digne d’un top club européen
Mais que les amateurs de design ne s’emballent pas trop vite ! Le processus reste rigoureux. Depuis le 23 janvier 2025, les supporters peuvent soumettre leurs créations jusqu’au 1er février. Viendra ensuite une première sélection réalisée conjointement par le club et Puma, avec dix finalistes retenus. Les 11 et 12 février, les fans seront appelés à voter pour désigner le design gagnant. Celui-ci deviendra le maillot Third officiel de la saison 2027-2028, porté par les joueurs en Ligue 1 mais aussi lors des compétitions européennes.
Ivan Dashkov, responsable de l’innovation chez Puma, parle d’une avancée « jamais expérimentée auparavant », transformant la relation fan-club en une véritable cocréation. Et il faut le reconnaître, rares sont les clubs du Vieux Continent à offrir autant de pouvoir à leurs supporters. Une idée que le PSG, souvent à la pointe du marketing et de la communication événementielle, pourrait bien surveiller de près… même si la rivalité Paris-Marseille ne laisse jamais place à l’imitation facile.
Quel impact sur l’image de l’OM… et ses futures performances sportives ?
Si cette initiative concerne à première vue le volet esthétique, son impact marketing et émotionnel pourrait être colossal. En faisant participer ses supporters, l’OM cultive ce lien unique et viscéral entre le club et sa communauté. Une démarche qui pourrait renforcer le sentiment d’appartenance et créer une dynamique positive, cruciale en cas de passage à vide dans la saison.
Cette innovation arrive à un moment stratégique. L’OM doit impérativement redorer son blason en Ligue 1 et sur la scène européenne, après une saison 2024-2025 marquée par des performances en dents de scie. Impliquer le public dans des décisions aussi symboliques que la conception du maillot, c’est aussi une façon de mobiliser toutes les forces pour la campagne 2027-2028.
Et dans un championnat dominé ces dernières années par un PSG ultra structuré et performant, toute initiative mobilisatrice peut faire la différence. Là où Paris brille par sa régularité sportive et ses vedettes internationales, l’OM joue sur l’âme et la passion. Deux visions, deux styles… et un duel qui s’annonce toujours aussi intense.
Vers une nouvelle tendance dans le monde du football ?
Cette démarche inédite pose une question centrale : assiste-t-on à l’émergence d’un nouveau modèle de co-conception entre clubs et fans ? Le succès de ce projet pourrait donner des idées à d’autres clubs en France, voire en Europe. Et si demain, les supporters devenaient de véritables influenceurs sur des décisions clés, allant au-delà du simple design pour toucher au sportif ?
Le maillot Third 2027-2028 de l’OM ne sera pas qu’un bout de tissu porté sur un terrain. Il portera en lui une part de milliers de cœurs battant pour le même blason. Une pièce unique, pour un club qui ne fait rien comme tout le monde.