La Ligue 1 traverse une saison inédite, notamment en matière de diffusion télévisée. Avec DAZN comme principal diffuseur, la plateforme a dû redoubler d’ingéniosité pour séduire un public réticent à son tarif initial élevé. L’offre en partenariat avec McDonald’s semble être une réussite retentissante.
Un lancement difficile pour DAZN
Depuis l’été dernier, DAZN a pris une place prépondérante dans la diffusion de la Ligue 1, s’octroyant huit des neuf rencontres de chaque journée du championnat, laissant la dernière à beIN Sports. Mais avec un abonnement initial fixé à 40€ par mois, la plateforme a eu du mal à convaincre les amateurs de football, nombreux à se détourner vers des alternatives illégales comme l’IPTV ou le streaming.
Face à cette résistance, DAZN a progressivement baissé ses prix et cherché des solutions inédites pour attirer de nouveaux abonnés. Sa dernière initiative, en partenariat avec McDonald’s, s’avère être un succès éclatant.
McDonald’s et DAZN : Un deal qui change la donne
Afin d’attirer plus d’abonnés, DAZN a lancé une promotion innovante : pour tout achat d’un menu “Golden Ligue 1” sur l’application McDonald’s, les clients recevaient un pass leur permettant d’accéder à DAZN jusqu’à la fin de la saison. Un abonnement de trois mois donc, au prix d’un simple repas, soit environ 15€.
Résultat ? Comme le révèle Le Parisien, la chaîne de fast-food a vendu trois fois plus de menus “Golden” que d’ordinaire en une seule journée, dépassant les attentes des responsables du partenariat. Une source interne citée par le quotidien affirme que “c’est au-delà de nos prévisions”.
Quel impact pour le football français et le PSG ?
Avec environ 500 000 abonnés avant cette offre, DAZN pourrait voir son audience grimper significativement d’ici la fin de la saison. Une nouvelle qui pourrait bénéficier à la Ligue 1 et à des clubs comme le Paris Saint-Germain, notamment en termes d’exposition et d’engagement des supporters.
Si cette stratégie s’avère payante, elle pourrait bien redéfinir les modèles d’abonnement aux compétitions de football en France et donner des idées à d’autres diffuseurs. Mais cette réussite soulève aussi une question majeure : DAZN pourra-t-il maintenir cet élan sur le long terme sans devoir multiplier les promotions similaires ?