La qualification du club phocéen en Ligue des Champions n’est pas passée inaperçue à Marseille. Et c’est Mehdi Benatia, directeur sportif de l’OM, qui a donné le ton d’une fête urbaine et footballistique sur Instagram. Un clin d’œil savoureux à Jul, icône locale, qui dit beaucoup sur la stratégie de communication et d’identité du nouveau Marseille.
Benatia, entre football européen et culture marseillaise
Ce dimanche, l’OM scelle sa place en UEFA Champions League pour la saison 2025-2026 grâce à une victoire solide contre Le Havre (3-1). Ce succès permet aux hommes de Roberto De Zerbi de terminer à une position directement qualificative pour la phase de groupes de la C1. L’événement est immense pour les supporters, qui attendaient ce retour depuis l’exercice 2022-2023, où le club avait été éliminé dès la phase de groupes.
Pour célébrer cette performance, Mehdi Benatia a partagé une story sur son compte Instagram. Plutôt qu’un simple message formel, l’ex-défenseur international a choisi un angle original et ultra-local : une référence directe à Jul, le rappeur emblématique de Marseille. La story, rythmée par un son de Jul, est ponctuée d’un « et merce le sang, je t’avais dit quoi ? », message chaleureux adressé à l’artiste.
Une communication ciblée et ultra-efficace
Si la sortie peut prêter à sourire, elle est en réalité parfaitement alignée avec la stratégie d’identité populaire que veut incarner l’OM. En liant étroitement culture de quartier, rap marseillais et performance sportive, Benatia affiche une volonté claire : rapprocher le club des jeunes, des supporters du quotidien, et de la ville dans toute sa diversité.
Formé à l’OM entre 2003 et 2008, Benatia connaît parfaitement les codes marseillais. Ce clin d’œil culturel ne doit rien au hasard. Il renforce le lien entre les instances dirigeantes du club et la base populaire, tout en boostant la visibilité de l’OM sur les réseaux sociaux — un sujet désormais stratégique dans le football moderne. La publication, repartagée massivement sur X (ex-Twitter), notamment par Massilia Zone, a fait le tour de la toile en quelques heures.
Vers un été mouvementé au mercato pour Marseille… et un œil sur Paris
Mais derrière la décontraction du moment, les enjeux restent élevés. La qualification en Ligue des Champions implique une toute autre exigence sur le marché des transferts. Selon Onzemondial, Mehdi Benatia devra rapidement se concentrer sur le renforcement défensif de l’effectif, essentiel pour affronter les géants européens.
Du côté du PSG, cette approche de communication marseillaise interpelle. Alors que Paris mise sur une image plus internationale et premium, l’OM adopte une politique plus locale, voire identitaire. Un contraste intéressant à surveiller, alors que les deux clubs pourraient se retrouver en compétition directe sur de nombreux terrains, sportifs comme médiatiques.
Jul, Benatia et une dynamique positive
En invoquant la culture locale à travers Jul, Benatia rend hommage à Marseille sous toutes ses formes et installe un climat de cohésion et d’enthousiasme. Le mélange rap-football, déjà populaire en France, est ici utilisé avec finesse. Cette stratégie pourrait bien ramener une partie du public vers les tribunes du Vélodrome et augmenter l’engagement autour du projet De Zerbi.
En résumé, cette story Instagram, qui à première vue semblait anodine, révèle bien plus qu’un simple moment de joie : elle dévoile la ligne de conduite d’un OM renouvelé, décomplexé et passionnément attaché à sa ville.