À Marseille, l’été commence sous le signe du show et de la com’. Alors que la saison 2024-2025 est encore en préparation, l’Olympique de Marseille soigne déjà son image en marge des compétitions. Après Jul et son entrée remarquée au Vélodrome pour dévoiler le maillot domicile, c’est au tour d’Alonzo de prendre le relais. Le rappeur marseillais, proche du club phocéen, a mis en lumière ce qui semble être le nouveau maillot extérieur de l’OM dans son dernier clip « Fais pas ça ». Une stratégie marketing qui fait parler… y compris à Paris.
Une stratégie marketing made in Marseille
Le club olympien met les bouchées doubles sur le plan de la communication. Alors que Jul avait déjà ravi les supporters marseillais au Vélodrome en dévoilant la nouvelle tunique domicile, Alonzo s’illustre cette fois dans la promotion de la version extérieure. D’après les informations de La Provence, le clip du rappeur dévoile brièvement le design de ce nouveau maillot, dans une séquence visible dès les premières secondes de la vidéo. Un teasing bien orchestré, pensé pour affoler les réseaux sociaux et booster l’engagement des fans de l’OM, en particulier les plus jeunes.
Ce type de communication croisée entre musique urbaine et marketing sportif se développe également dans d’autres clubs français – mais l’OM semble en avoir fait un levier prioritaire. De quoi questionner les choix du PSG, jusqu’ici plus sobre dans ses présentations de maillots, misant davantage sur des collaborations avec de grandes marques comme Jordan ou Dior.
Maillot extérieur : entre design, identité et rivalité
Visuellement, le maillot aperçu dans le clip d’Alonzo semble respecter l’identité du club : déclinaisons de bleu marine et de noir, tons sombres et élégants, dans la continuité des maillots portés en Ligue des champions. Rappelons que la visibilité européenne est un axe clé de différenciation pour les clubs du top 5 français. Une tunique pensée dès maintenant pour séduire à l’international ?
À Paris, le PSG n’est pas en reste. Nike (et sa division Jordan Brand) travaille chaque année pour positionner les Parisiens non seulement comme les leaders du football en Ligue 1, mais comme des icônes culturelles globales. Si Marseille fait appel aux figures du rap local pour toucher sa base supporter, le PSG a choisi l’international avec des ambassadeurs comme Neymar, Mbappé ou des stars du monde du streetwear.
Côté stratégie, on note cependant une différence flagrante de temporalité : Paris attend généralement la mi-juillet pour dévoiler ses nouveaux kits, souvent calés avec les stages estivaux ou les tournées internationales. Marseille, en misant sur les têtes d’affiche locales, joue sur la proximité émotionnelle. Une bataille d’image qui reflète aussi la rivalité historique entre les deux clubs.
Impact attendu sur la saison à venir
Derrière ces campagnes de communication se cache un enjeu sportif évident : booster la ferveur autour du projet marseillais alors que l’OM entame une nouvelle saison supposée marquer un tournant. En parallèle, celui du PSG est clair : grandes ambitions européennes, cap sur la Ligue des champions, et image internationale à entretenir.
Dans ce duel à distance, chaque détail compte. Y compris la promotion d’un maillot. Plus qu’un simple vêtement, c’est un étendard de valeurs, un outil stratégique pour séduire les jeunes générations et agrandir la base de fans. À Paris, on regarde d’un œil attentif ces tendances issues du sud, sans jamais s’éloigner de sa ligne directrice : qualité, ambition, et rayonnement mondial.
Et pendant que l’OM fait le buzz avec Jul et Alonzo, le PSG peaufine sa communication à l’international. Le Classique, finalement, ne se joue jamais uniquement sur le terrain.