Alors que la saison 2024-2025 se profile, l’Olympique de Marseille prend une décision stratégique forte en direction de ses fidèles supporters. À travers une politique tarifaire inédite et ultra-accessible, le club phocéen entend galvaniser les tribunes du Vélodrome pour une saison prometteuse, notamment marquée par un retour potentiel en Ligue des champions. Décryptage d’un choix ambitieux avec des implications multiples, y compris dans la bataille d’image face à un PSG en constante recherche de proximité avec ses ultras.
Des abonnements à prix cassés pour renforcer la ferveur
À l’heure où de nombreux clubs européens augmentent le prix des abonnements, la direction de l’OM se distingue par une décision résolument populaire. Lors d’une réunion tenue le 6 juin 2024 avec les représentants de groupes de supporters emblématiques comme les Fanatics, South Winners ou encore les CU 84, la direction marseillaise a confirmé le maintien d’un tarif à 180 euros pour l’abonnement en virages, couvrant l’ensemble des matchs de Ligue 1 et de Coupe de France. Une stabilité louée dans un contexte économique tendu, qui valorise la fidélité des fans historiques du club.
Mais c’est surtout l’ajout du pack Ligue des champions à seulement 90 euros qui fait figure de véritable « coup de com » gagnant. Ce pack inclura les quatre rencontres de la phase de groupes ainsi qu’un éventuel barrage — le tout pour un total de 270 euros. Un montant extrêmement compétitif, particulièrement comparé à des clubs du Top 15 européen où ces montants peuvent rapidement doubler, voire tripler.
À titre de comparaison, le Paris Saint-Germain propose une offre d’abonnement à faible coût dans certaines zones, notamment en tribune Auteuil réservée aux ultras, mais les tarifs globaux restent plus élevés à prestation équivalente. De son côté, le Vélodrome affiche la volonté ferme de rester accessible à tous — un facteur de différenciation face à un club comme le PSG, parfois décrit comme trop élitiste dans son modèle économique.
Un signe fort de Longoria pour défendre l’identité populaire du club
Derrière ce geste financier, on retrouve la philosophie de Pablo Longoria, président de l’OM, qui avait déjà annoncé en fin de saison dernière sa volonté de préserver l’identité populaire du club. Il respecte aujourd’hui cet engagement en actes, et les groupes de supporters n’ont pas manqué de saluer cet effort, soulignant dans les médias (source : RMC Sport) la qualité du dialogue avec la direction. L’équilibre trouvé marque un tournant important dans la gestion des relations entre la direction et les tribunes du Vélodrome.
Le club est toutefois confronté à un nouvel enjeu réglementaire : les billets nominatifs obligatoires pour les matchs à risque, en particulier face à l’Olympique Lyonnais et au Paris Saint-Germain. Une mesure imposée par décret ministériel datant de mai 2024, qui suscite des réserves chez les associations de fans, attachées au système d’abonnement classique avec carte d’identification. L’OM devra faire preuve de pédagogie et d’adaptabilité pour rassurer sa base et éviter les tensions.
La campagne d’abonnement débutera le jeudi 12 juin 2024 et suscite déjà un grand engouement. En pleine intersaison, où les rumeurs de transfert s’enchaînent (sept recrues seraient dans les tuyaux selon Onze Mondial), ce choix tarifaire agit comme un ciment entre le projet sportif et son socle populaire. Reste à voir si cette stratégie paiera sur le terrain et permettra à l’OM de briller sur tous les fronts, Ligue 1 comme Europe.