Depuis plusieurs saisons, Pablo Longoria façonne un Olympique de Marseille plus structuré, ambitieux et tourné vers l’international. Mais le départ récent de Franckie Tourdre, directeur marketing et des médias, marque un tournant. Analyse d’une décision qui pourrait avoir bien plus d’impact qu’elle n’en a l’air.
Un pilier de l’ombre quitte le Vélodrome
Si les projecteurs sont souvent braqués sur le terrain, la réussite sportive passe aussi par une organisation sans faille en coulisses. Franckie Tourdre, nommé en 2023, incarnait justement cette volonté de professionnalisation portée par Pablo Longoria. Ancien cadre passé par l’AS Monaco et l’AS Saint-Étienne, il était à l’origine de nombreuses innovations dans la stratégie marketing et la gestion des médias officiels du club.
Dans un message publié sur son compte LinkedIn, Tourdre a officialisé son départ, parlant de « deux années pleines, intenses et une expérience extraordinaire ». Une sortie discrète mais symbolique. Car dans le contexte actuel d’un OM en quête de stabilité autour de son trio directeur — Longoria, Mehdi Benatia et Roberto De Zerbi —, perdre un membre clé des services supports peut fragiliser l’élan global.
Ce départ suit de près celui d’Élodie Malatrait, ex-directrice de la communication, remplacée en juin 2025 par l’ex-journaliste de beIN Sports, Bel-Abbès Bouaissi. Deux départs de figures historiques en quelques mois : une vraie transition en interne.
Des conséquences directes sur la stratégie marketing de l’OM
Le secteur marketing est devenu crucial dans le football moderne. Il ne s’agit plus seulement de vendre des maillots mais de construire une marque capable de rivaliser à l’échelle européenne. À l’instar du PSG — référence nationale en termes de marketing sportif grâce à sa collaboration avec de grands groupes et sa visibilité mondiale —, l’OM cherche à s’internationaliser. Franckie Tourdre avait lancé plusieurs chantiers dans cette optique : activation digitale renforcée, partenariats en Afrique du Nord, revalorisation de la marque OM dans les marchés secondaires.
Son départ risque de freiner temporairement certains de ces projets, dans un contexte où la Ligue 1 joue gros cette saison sur les droits TV pour la période 2025-2029. Une absence de continuité pourrait peser lourd face à la rigueur organisationnelle du PSG, d’autant que les Parisiens comptent bien asseoir leur domination économique dans des contextes instables.
Qui pour prendre la relève ?
Selon les informations d’Anthony Aubès pour BFM Marseille, le départ de Tourdre était acté depuis plusieurs mois. Cela pourrait signifier que Longoria et ses équipes avaient anticipé cette transition. Le nom de son successeur n’a pas encore été révélé, mais le choix sera stratégique. Le futur directeur marketing de l’OM devra non seulement poursuivre les chantiers entrepris, mais aussi redéfinir une ligne forte et identifiable qui rompe avec les tâtonnements passés.
Avec l’arrivée récente de Bel-Abbès Bouaissi à la tête de la communication, l’OM pourrait chercher un profil complémentaire : jeune, innovant, orienté numérique. La synergie entre communication et marketing sera déterminante, notamment avec des compétitions comme la Ligue Europa et la Coupe de France où l’OM reste très suivi, même à l’étranger.
Un OM en mutation, entre ambition et instabilité
L’exercice 2025-2026 est capital pour l’OM. Sur le plan sportif, De Zerbi installe peu à peu sa patte et la connexion avec Mehdi Benatia fonctionne. Mais hors-terrain, les départs successifs inquiètent. Longoria, malgré sa rigueur, doit veiller à maintenir la cohérence interne. Car si la méthode fonctionne jusqu’ici, elle pourrait s’effriter en cas de résultats en dents de scie.
Et face à un PSG toujours aussi stable au niveau institutionnel — malgré les incertitudes sur Luis Enrique —, l’OM ne peut pas se permettre de perdre du terrain sur l’aspect structurel. En interne comme sur le rectangle vert, c’est une bataille de tous les instants.
Le départ de Franckie Tourdre est peut-être discret sur le papier, mais il loupe rarement une saison sans que Marseille ne traverse une tempête. Reste à savoir si celle-ci sera maîtrisée ou si elle déstabilisera encore un peu plus un OM en perpétuel mouvement.